樂平雪梨瓜——地理標志商標品牌效應的成功案例
2020-09-02 17:07:07
若在佛山提起雪梨瓜，許多人必會想到樂平雪梨瓜，這是一個成功的商標品牌效應案例。從佛山三水區(qū)市場監(jiān)督管理局了解到，目前全市有共5件地理標志商標，有2件在三水，其中一個是樂平雪梨瓜。
以樂平雪梨瓜為例，三水的“注冊一件商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的“商標富農(nóng)”戰(zhàn)略目標正在逐步生效。
2009年，“樂平雪梨瓜”成為佛山市首個同時具有地理標志商標和國家質(zhì)檢總局認定的地理標志保護的農(nóng)產(chǎn)品。三水目前有三水黑皮冬瓜和樂平雪梨瓜兩件地理標志商標，都是農(nóng)產(chǎn)品。三水區(qū)市場監(jiān)督管理局商標廣告管理科負責人表示，在全市范圍內(nèi)，三水在農(nóng)產(chǎn)品商標品牌方面具有一定優(yōu)勢。
農(nóng)產(chǎn)品確立地理標志商標后，一定程度上能帶來富農(nóng)效果。
自樂平雪梨瓜成功申請地理標志商標，樂平當?shù)刂饾u建立起實行“公司+合作社+農(nóng)戶”的生產(chǎn)模式，將公司和農(nóng)戶經(jīng)濟緊密聯(lián)系在一起，促進以雪梨瓜為核心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。
從收購價格看，樂平雪梨瓜由2007年均價1.5元/斤提升至均價3元/斤，價格翻一番。相較以前，農(nóng)戶平均種植一畝樂平雪梨瓜可增收約2000元。2016年樂平全鎮(zhèn)種植面積已超過16000畝(含復種)，總產(chǎn)量超過2萬噸，產(chǎn)值達1.2億元。
推廣中心負責人介紹，下一步將改進樂平雪梨瓜的保鮮技術(shù)和加工技術(shù)，前者是為了繼續(xù)擴大銷售范圍，后者是為了促進深加工而延長產(chǎn)業(yè)鏈。
如今，在佛山市作出打造“質(zhì)量佛山”戰(zhàn)略部署的背景下，商標作為品牌不可或缺的一部分越來越受到重視。今年三水出臺相關(guān)鼓勵政策對商標注冊進行扶持，其中成功注冊證明商標和集體商標的商標注冊人皆可一次性獲補助100萬元。
三水區(qū)市場監(jiān)督管理局商標廣告管理科負責人介紹，三水立足的轄區(qū)農(nóng)業(yè)資源豐富，三水通過緊抓宣傳、培育、服務和示范三方面，引導農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)運用農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，促進特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商標品牌優(yōu)勢和市場競爭力，以實現(xiàn)“注冊一件商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的“商標富農(nóng)”戰(zhàn)略目標。
截至目前，三水區(qū)共有農(nóng)產(chǎn)品商標508件，與2010年商標戰(zhàn)略實施之初相比，數(shù)量增長達到12倍，成功培育出三水黑皮冬瓜和樂平雪梨瓜2個地理標志證明商標，1個集體商標和3個廣東省著名商標。
