2018，中國企業(yè)要想走出去，首先要做這件事！
2020-09-02 17:08:32
2018，中國企業(yè)要想走出去，需要注意些什么？我們可以先看看小米的案例。
2014年，小米公司向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)申請將“Mi Pad”注冊為電子設(shè)備與通訊服務(wù)類商標(biāo)。此舉遭到了蘋果公司的反對，并向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局提出申訴。
2016年，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局支持了蘋果公司的申訴。隨后，小米公司向歐盟法院提出上訴，請求撤銷歐盟知識產(chǎn)權(quán)局的決定。
2017年12月5日，歐盟普通法院作出裁決，駁回小米公司的上訴，并認(rèn)定“Mi Pad”不得注冊為歐盟商標(biāo)。
歐盟普通法院認(rèn)為，無論是從視覺、語音還是詞語概念角度來看，小米的“Mi Pad”和蘋果的“iPad”都具有高度相似性，極易使公眾產(chǎn)生混淆。
中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員崔逢銘認(rèn)為，此次裁定將在一定程度上對小米打開歐洲市場的步伐造成阻礙。
海外商標(biāo)需重視
在印度發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?，卻連歐盟的門都沒進(jìn)去，小米公司“Mi Pad”商標(biāo)注冊在歐盟吃了敗仗，很大程度上歸因于海外商標(biāo)注冊沒有得到足夠重視。
在積極“走出去”的過程中，中國企業(yè)和品牌在商標(biāo)注冊上屢屢受挫，有超過一半的出海企業(yè)因為遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛而被迫應(yīng)訴。
十幾年前，中國“大牌”聯(lián)想公司最初的英文標(biāo)識是“Lengend(傳奇)”。伴隨著成千上萬的聯(lián)想產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家，其品牌價值在當(dāng)時已高達(dá)200億元。
2001年，聯(lián)想開啟國際化發(fā)展步伐時卻發(fā)現(xiàn)，“Lengend”標(biāo)識早已在全球多個國家和地區(qū)被100多個公司搶注了商標(biāo)，注冊范圍涵蓋計算機(jī)、食品、汽車等各個領(lǐng)域。 由于和上百家公司談判費(fèi)時費(fèi)力，2003年聯(lián)想公司將“Legend”更換為“l(fā)enovo”。
近年來情況有所改善。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至2016年年底，中國馬德里國際商標(biāo)累計有效注冊量已達(dá)2.227萬件。
2017年8月31日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)函稱，一名外籍商人將廣東省汕頭市澄海區(qū)120多個中國玩具企業(yè)的廠名及商標(biāo)以個人名義在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局(INAPI)申請注冊。
在中國商標(biāo)主管部門的支持下，澄海玩具協(xié)會聯(lián)合企業(yè)赴智利展開維權(quán)，目前絕大部分商標(biāo)已經(jīng)收回。
Tips
如果商標(biāo)已經(jīng)被搶注了怎么辦？一般有三種解決途徑：贖回商標(biāo)，放棄市場，另換商標(biāo)（對企業(yè)打開銷路、發(fā)展品牌而言十分不利）。
要走出去，商標(biāo)先行
在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，國家以商標(biāo)注冊便利化改革為突破口，著力構(gòu)建企業(yè)自主、市場主導(dǎo)、政府推動、行業(yè)促進(jìn)和社會參與的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作格局。
2017年5月17日，國家工商總局出臺《關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國品牌建設(shè)的意見》指出，國家將通過主動參與商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則制定、加強(qiáng)與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作、加大自主商標(biāo)品牌海外宣傳支持力度、探索建立中國企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)信息收集平臺等途徑，維護(hù)我國企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益，加快培育以商標(biāo)品牌為核心的國際競爭新優(yōu)勢，為中國品牌“走出去”構(gòu)建更加公平的國際營商環(huán)境。
針對國內(nèi)商標(biāo)出海頻遭阻擊的情況，國家工商總局商標(biāo)局綜合處處長陳奎在近日召開的媒體通氣會上回應(yīng)，目前已采取一系列應(yīng)對措施，今年初已經(jīng)起草了一個關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)海外維權(quán)工作方案，下一步將積極推進(jìn)這個方案出臺。
中國企業(yè)進(jìn)軍海外市場，保護(hù)自身商標(biāo)品牌權(quán)利，必須了解國際商標(biāo)領(lǐng)域的“游戲規(guī)則”。
政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該進(jìn)一步加大商標(biāo)海外維權(quán)法律援助力度，協(xié)助企業(yè)解決海外商標(biāo)注冊與維權(quán)問題，同時指導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)海外侵權(quán)預(yù)警和應(yīng)對制度，提升風(fēng)險防控能力。
