“國(guó)際旅游島”，簡(jiǎn)單的五個(gè)字，是海南人民花費(fèi)了無(wú)數(shù)精力、時(shí)間、財(cái)力才得以實(shí)現(xiàn)的。海南省經(jīng)過(guò)多年來(lái)的實(shí)踐探索，在黨中央、國(guó)務(wù)院的關(guān)心和支持下，將國(guó)際旅游島建設(shè)最終上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)外享有盛名。

然而，令人錯(cuò)愕的是，這一宏大工程剛剛開始就遇到了小麻煩。這個(gè)麻煩就是，來(lái)自山東省等地的企業(yè)已經(jīng)將國(guó)際旅游島商標(biāo)注冊(cè)在旅游觀光和期刊等商品和服務(wù)上，而且山東省泰安市大富豪廣告?zhèn)髅接邢薰鹃_始在網(wǎng)上標(biāo)價(jià)500萬(wàn)元公開拍賣自己的國(guó)際旅游島旅游服務(wù)商標(biāo)。據(jù)了解，針對(duì)商標(biāo)被搶注的問(wèn)題，海南省工商局已采取一系列應(yīng)對(duì)措施，爭(zhēng)取追回國(guó)際旅游島商標(biāo)。

此次國(guó)際旅游島商標(biāo)風(fēng)波仍在繼續(xù)，結(jié)果如何，筆者不想妄加評(píng)論。但是針對(duì)其中暴露的商標(biāo)注冊(cè)、使用和保護(hù)的問(wèn)題，筆者以為有兩個(gè)原則需要提醒有關(guān)方面予以清醒認(rèn)識(shí)。其一是公有草地占不得，其二是商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)須趁早。

商標(biāo)注冊(cè)是一種簡(jiǎn)單的民事行為。注冊(cè)國(guó)際旅游島商標(biāo)，僅從注冊(cè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)可厚非。不過(guò)，如果是有意將一個(gè)由社會(huì)各界共同傾力打造的社會(huì)建設(shè)項(xiàng)目名稱通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)據(jù)為己有，并以此拍賣牟利，就難免有失公平，且存在惡意搶注之嫌。近年來(lái)，社會(huì)各界商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，可有些個(gè)人或者企業(yè)不是為了自己創(chuàng)立品牌而注冊(cè)商標(biāo)，而僅僅是為了跟風(fēng)炒作或搶占他人智慧創(chuàng)造的成果來(lái)牟利而注冊(cè)商標(biāo)。這種商標(biāo)注冊(cè)行為不但不利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展，反而會(huì)干擾市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，甚至阻礙經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展。因此，有關(guān)各方應(yīng)對(duì)這種行為高度重視，并采取有效措施阻止。與此同時(shí)，媒體也應(yīng)該負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于這種商標(biāo)搶注行為予以批評(píng)教育，積極引導(dǎo)社會(huì)各界樹立正確的商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)觀念。

據(jù)了解，海南省工商局曾動(dòng)員相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)際旅游島商標(biāo)，但未受到重視，很多企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。結(jié)果，今天的事實(shí)再一次從反面給大家上了一課。為此，筆者還想提醒致力于創(chuàng)立自主商品和服務(wù)品牌的企業(yè)和有關(guān)各方，商標(biāo)注冊(cè)是創(chuàng)立馳名品牌的基礎(chǔ)，須及早夯實(shí)這一基礎(chǔ)。萬(wàn)丈高樓平地起，沒(méi)有注冊(cè)的品牌在市場(chǎng)就如同沒(méi)有根基的大廈一樣，隨時(shí)面臨被搶注或侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>