BBK的創(chuàng)始人段永平曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，名字中多一個(gè)字，廣告費(fèi)就多一千萬(wàn)。然而，BBK是2.5個(gè)單詞，因?yàn)橐粋€(gè)單詞被兩個(gè)單詞重復(fù)。那么品牌命名有哪些方式，如何才能節(jié)省幾百萬(wàn)的廣告費(fèi)呢？

目標(biāo)方法品牌商標(biāo)命名

就是把品牌和目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，然后讓目標(biāo)客戶有認(rèn)同感。“泰泰口服液”是泰泰藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，這個(gè)品牌讓消費(fèi)者一看到這個(gè)產(chǎn)品就知道是專門為已婚女性設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；同樣，“太子奶”品牌提醒馬尚連，這是一款兒童乳制品，也是“好孩子”童車，“娃哈哈”兒童口服液，“蹲式”兒童食品，也是兒童用品的優(yōu)秀品牌；著名品牌“商業(yè)傳播”將其目標(biāo)客戶直接指向在市場(chǎng)上“取得巨大成就”的老板，創(chuàng)造了電子產(chǎn)品的奇跡。

使用目標(biāo)方法來(lái)命名品牌對(duì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可有很大的作用。

企業(yè)名稱方法

就是把企業(yè)名稱命名為產(chǎn)品品牌。如飛利浦電器、索尼電器、海爾、海信、春蘭、美的、Royalstar。國(guó)外知名品牌一般都采用縮寫，比如IBM、3M、NEC。采用縮略語(yǔ)，即把公司(企業(yè))名稱中的每一個(gè)字的第一個(gè)字母組織成一個(gè)新的字，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔，但不能說(shuō)明一個(gè)企業(yè)的特點(diǎn)。

利用企業(yè)名稱法為產(chǎn)品品牌命名，有利于產(chǎn)品品牌的形成和企業(yè)品牌的相互促進(jìn)，從而達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

區(qū)域法中品牌商標(biāo)命名的稱謂

意味著企業(yè)產(chǎn)品的品牌與地名掛鉤，使消費(fèi)者對(duì)區(qū)域產(chǎn)生信任，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任。著名的青島品牌啤酒是以一個(gè)地名命名的產(chǎn)品。人們看到青島，就會(huì)想到這座城市“紅瓦黃墻綠樹(shù)碧海藍(lán)天”的壯麗景色，讓消費(fèi)者在對(duì)青島的認(rèn)可的基礎(chǔ)上，對(duì)青島啤酒的認(rèn)可。同樣，蒙牛品牌乳制品的快速發(fā)展，也是以內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙古語(yǔ)”作為企業(yè)品牌的要素。消費(fèi)者看到“蒙?！倍?，就會(huì)想到牛羊的壯觀景象，進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信任。再比如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，是用寧夏特產(chǎn)枸杞釀造的補(bǔ)酒。它的品牌就是突出產(chǎn)地來(lái)證明這款酒的真?zhèn)巍?/p>

可以看出，將有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，確定品牌的方法，有助于通過(guò)地域積累的手段促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。但有時(shí)很多企業(yè)會(huì)按地區(qū)給自己的企業(yè)或產(chǎn)品命名，可能會(huì)造成混淆。

中外法國(guó)品牌商標(biāo)名稱

就是用中文和字母或者它們的組合來(lái)命名品牌，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更多的“洋”感，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。比如“TCL”單獨(dú)使用英文字母；“雅戈?duì)枴逼放剖褂糜⑽摹癥OUNGER”的音譯作為其品牌，在英文中加入“洋味”和“海信”，在外國(guó)人眼中的意思是“High Sense”，意為“高靈敏度、高清晰度”，從而為產(chǎn)品走向世界鋪平了道路。同樣，國(guó)外的知名品牌，如PENTIUM、APPLE computers、CARREFOUR超市等，在翻譯成中文時(shí)也取得了不錯(cuò)的效果。也有音譯結(jié)合意譯的品牌名稱，如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、CLEAN&CLEAR等。

在運(yùn)用中外法律時(shí)，要巧妙結(jié)合，避免為外國(guó)做事，或者為中國(guó)國(guó)家做事，尤其要防止“外國(guó)名字”被誤用，使消費(fèi)者厭煩，甚至適得其反。

命名方法品牌商標(biāo)命名

就是以名人、明星或企業(yè)創(chuàng)始人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用名字所蘊(yùn)含的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。比如“李寧”品牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，打造了中國(guó)體育用品的知名品牌。世界著名的“戴爾”電腦是以其創(chuàng)始人戴爾命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下”、“本田”等等。

用一個(gè)人的名字命名一個(gè)品牌，可以提高認(rèn)知率。

形象法品牌名稱

指利用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)命名品牌。比如“七匹狼”的服裝給人一種膽大心細(xì)的感覺(jué)，讓人想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)；“圖標(biāo)”地板給人一種大象很難踩踏的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲虎”、“牡丹”、“竹子”等等。

用形象法給品牌命名，借助動(dòng)植物的形象，可以讓人產(chǎn)生聯(lián)想和親切感，提高認(rèn)知速度。

價(jià)值法品牌商標(biāo)名稱

就是用企業(yè)所追求的簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)命名品牌，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀。比如上海“山大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)都突出了有志之士的價(jià)值追求。福建興業(yè)銀行體現(xiàn)了“繁榮事業(yè)”的價(jià)值追求。北京同仁堂和四川德仁堂的品牌突出了“同道仁德，助天下養(yǎng)生”的追求。

因此，用價(jià)值方法命名品牌，對(duì)于消費(fèi)者快速感受企業(yè)價(jià)值具有重要意義。

當(dāng)空法國(guó)品牌名稱

也就是說(shuō)，把與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為命名產(chǎn)品品牌的要素，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一種真實(shí)的認(rèn)同感。著名的“道光25”酒是在1996年6月靈川酒廠老廠搬遷，清道光四年(公元1845年)四個(gè)木酒海(古酒器)被埋入地下152年時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)的。根據(jù)國(guó)家文物局和錦州市人民政府組織的考古和釀酒專家鑒定，這些藏在洞穴里一個(gè)半世紀(jì)的貢酒是“世界罕見(jiàn)的珍貴國(guó)寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，將摻入此酒的新產(chǎn)品酒命名為“道光25”。“酒是老的香”，消費(fèi)者只要看到“道光25”，就會(huì)有喝祖?zhèn)骶肪频母杏X(jué)。

因此，利用時(shí)間空的方法來(lái)確定品牌，借助歷史賦予品牌的深刻內(nèi)涵，可以迅速贏得消費(fèi)者的青睞。

數(shù)字品牌商標(biāo)命名

就是用數(shù)字來(lái)命名品牌，借人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，推廣品牌特色。比如“三九藥業(yè)”的品牌含義是:“999”有長(zhǎng)久的健康，長(zhǎng)久的事業(yè)，永久的友誼?！?-11”是全球最大的零售商和便利店特許經(jīng)營(yíng)商，在北美和遠(yuǎn)東擁有21，000家便利店。公司以“7-11”命名其業(yè)務(wù)，1946年推出，受到消費(fèi)者歡迎。已經(jīng)成為世界知名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神奇活力包”、“三星電子”、“三一重工”等等。

通過(guò)使用數(shù)字命名方法，消費(fèi)者可以增強(qiáng)品牌的差異化識(shí)別效果。

功效法商標(biāo)名稱

就是用產(chǎn)品功效來(lái)命名品牌，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)認(rèn)同產(chǎn)品功效。比如“大腦放松”是一個(gè)“健腦益智”的營(yíng)養(yǎng)口服液品牌:“飄柔”洗發(fā)水，以“康牙靈”和“六必治”牙膏命名，但以牙膏對(duì)牙齒的防治作用命名。

用功效法給品牌命名，可以讓消費(fèi)者在看到品牌名稱的時(shí)候想到產(chǎn)品的功能和效果。還有“快速翻譯”、“快速e點(diǎn)”、“好記星”、“止瀉止痢”等等。

商標(biāo)命名的要點(diǎn)及注意事項(xiàng)

1、盡量簡(jiǎn)短，如商標(biāo)名為“凱美瑞芬卡”(或更長(zhǎng))，別人記不住。最好有兩三個(gè)字的名字，比如“Edford”，比較短，聽(tīng)起來(lái)比較流暢。

2.盡量不要考mbth，因?yàn)橐衔覀兊恼Z(yǔ)文閱讀習(xí)慣。比如“凱美瑞麗芬卡”這個(gè)名字就很難記，生硬難懂。

3.不違反國(guó)家法律。“美女”等。，絕對(duì)不會(huì)通過(guò)。這段時(shí)間我們這里有一家美甲公司，名為“釘子戶”的商標(biāo)被否決了，所以這些敏感詞盡量不要放在商標(biāo)里。4.這是很重要的一點(diǎn)。要給人一種似曾相識(shí)的感覺(jué)。比如“愛(ài)德?！边@個(gè)名字好像在什么地方聽(tīng)過(guò)。對(duì)了，著名的氣霧劑殺蟲(chóng)劑“飛毛腿”是“江蘇愛(ài)德福有限公司”生產(chǎn)的，讓我們的品牌更容易記住。客戶經(jīng)常問(wèn)公司和“愛(ài)德?！钡年P(guān)系。

5.不要取太通俗的名字，比如“劉德華”、“成龍”等。，已注冊(cè)或失敗。

6.品牌名稱必須有意義。當(dāng)公司在做企業(yè)文化的時(shí)候，品牌就有了明確的含義:“愛(ài)”就是無(wú)國(guó)界的大愛(ài)。我們想成為一個(gè)負(fù)責(zé)任和有愛(ài)心的企業(yè)?！暗隆本褪堑虏偶?zhèn)洹Ｎ覀兊膯T工德才兼?zhèn)?，整體素質(zhì)很高。"福"意味著與世界同在。我們?cè)谑澜绺鞯叵掠唵?，最終贏得了全球聲譽(yù)。一家無(wú)國(guó)界的大愛(ài)公司。

一個(gè)好的商標(biāo)，一秒鐘就記住了，你永遠(yuǎn)不會(huì)忘記。一個(gè)不好的商標(biāo)會(huì)讓你盡力記住，所以每個(gè)想做大的企業(yè)都要在品牌名稱上多下功夫。回搜狐多看