【/h/】近日，英格蘭諾丁漢法院完成了英超聯(lián)賽首起網(wǎng)絡(luò)盜版案件的審理和判決。特里·奧雷利被判四年監(jiān)禁，奧利里被判兩年緩刑。這是英國(guó)首次對(duì)一起非法利用IPTV網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)竊取英超比賽的案件進(jìn)行審理和判刑。

【/h/】本賽季英超聯(lián)賽，由于互聯(lián)網(wǎng)盜版猖獗，英國(guó)天空體育和英國(guó)電信體育都失去了訂戶(hù)。"

在版權(quán)律師眼里，這場(chǎng)官司是“熱門(mén)”的，但也許在粉絲眼里，這是一條“內(nèi)心毫無(wú)波動(dòng)，甚至想笑”的新聞。畢竟在盜版的世界里，一對(duì)“O兄弟”倒下了，千千有成千上萬(wàn)的P兄弟和Q兄弟站在他們身后。

盜版的根本原因只有兩個(gè):價(jià)格高和觀看體驗(yàn)差。

花1萬(wàn)塊看100場(chǎng)直播。你想買(mǎi)嗎？

在日本，盜版有一個(gè)很形象的名字——“盜版”。在粉絲眼里，能給他們帶來(lái)免費(fèi)游戲的海盜簡(jiǎn)直就是劫富濟(jì)貧。

【/h/】對(duì)于英國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，有100種方式可以選擇觀看比賽，但是不選擇合法的轉(zhuǎn)播商的原因可能歸結(jié)為一個(gè)字:貴。

這也是海盜英超在英國(guó)猖獗的根本原因。

我們來(lái)算賬吧。如果要合法觀看全年380場(chǎng)英超比賽，中國(guó)球迷和英國(guó)球迷分別需要花費(fèi)多少？

中國(guó)粉絲的回答很簡(jiǎn)單?？梢栽谛?tīng)I(yíng)買(mǎi)一張全賽季的通行證。價(jià)格在300元左右。

英國(guó)的球迷呢？少了一萬(wàn)塊錢(qián)勉強(qiáng)收手。

【/h/】首先，英國(guó)是沒(méi)有“全賽季通行證”或者“聯(lián)賽通行證”這種東西的。英國(guó)有兩家運(yùn)營(yíng)商持有英超版權(quán):英國(guó)電信體育和天空體育。而且兩家公司直播游戲的權(quán)利不同，只要Sky直播的游戲不會(huì)出現(xiàn)在BT，反之亦然。

有的粉絲可能會(huì)說(shuō)“那我就不用給Sky買(mǎi)一個(gè)，給BT買(mǎi)一個(gè)了。”眾所周知，這兩家直播事件提供商提供寬帶/電視/固定電話(huà)網(wǎng)絡(luò)接入套餐服務(wù)。這意味著如果你不安裝他們的寬帶或固話(huà)，你就無(wú)法在家享受看英超比賽的樂(lè)趣。

這在中國(guó)根本不是問(wèn)題。粉絲可以選擇在電視上或者任何移動(dòng)終端上觀看，不需要任何跨平臺(tái)費(fèi)用。

【/h/】相比于BT，Sky有更多的權(quán)利直播英超聯(lián)賽和低水平的地方賽事，所以Sky仍然是大多數(shù)英國(guó)人的首選。既然換電視網(wǎng)成本很高，英超比賽用戶(hù)持有的版權(quán)數(shù)量不如對(duì)手，那么英國(guó)電信應(yīng)該如何爭(zhēng)取觀眾？

他們的“貼心”計(jì)劃是，Sky用戶(hù)可以在自己的電視上觀看BT Sport，無(wú)需更換網(wǎng)絡(luò)。只是每個(gè)月多花幾十英鎊買(mǎi)個(gè)膨脹包。

哦，我受不了畫(huà)質(zhì)。想看高清？說(shuō)起來(lái)容易，再交五英鎊。

每年都簽電視網(wǎng)絡(luò)合同，所以每個(gè)賽季在英國(guó)看真正的英超比賽的費(fèi)用是70.99*12=851.88英鎊，按現(xiàn)在的匯率大約是人民幣7445.65元。

不甘示弱的Sky也“親密地”推出了“現(xiàn)在電視”業(yè)務(wù)。不管你是不是天網(wǎng)用戶(hù)，只要登錄現(xiàn)在的 電視網(wǎng)頁(yè)或者安裝一個(gè)app，購(gòu)買(mǎi)一張通行證就可以觀看天空體育的直播。

【/h/】通行證的機(jī)制比較靈活，用戶(hù)可以根據(jù)需要通過(guò)日票/周票/月票購(gòu)買(mǎi)。但價(jià)格依然感人，依次是6.99英鎊、10.99英鎊、33.99英鎊。月票價(jià)格也有國(guó)內(nèi)粉絲看一季的。

【/h/】最重要的是天空體育能打126場(chǎng)英超，42場(chǎng)BT。就算花那么多錢(qián)，一年380場(chǎng)比賽也只能看168場(chǎng)！

這個(gè)荒唐的結(jié)果是因?yàn)橛?guó)有一個(gè)由來(lái)已久的規(guī)定，是足總和聯(lián)賽方協(xié)商通過(guò)的——“下午3點(diǎn) 停電”。即周六下午2:45-5:15之間，禁止在電視上播放任何足球比賽。

“伯恩利·赫魯曉夫的電視魔鬼論

下午3點(diǎn)大停電的起源可以追溯到1964年伯恩利俱樂(lè)部主席鮑勃·洛德發(fā)布的廣播禁令。在包主席老人家看來(lái)，電視直播除了降低球場(chǎng)上座率外，對(duì)俱樂(lè)部是有害的。

【/h/】此外，鮑主席還勒索了幾位對(duì)伯恩利不友好的媒體和教練，并禁止他們進(jìn)入球場(chǎng)。鑒于他在媒體公關(guān)領(lǐng)域的“苦心經(jīng)營(yíng)”，兩極冷戰(zhàn)時(shí)期也被稱(chēng)為“伯恩利的赫魯曉夫”。

【/h/】盡管爭(zhēng)議頗多，鮑主席還是用他那三寸不爛之舌成功說(shuō)服了越來(lái)越多的俱樂(lè)部接受“電視上的邪說(shuō)”。

經(jīng)過(guò)一致審議，下午3點(diǎn)的停電(周六下午3點(diǎn)開(kāi)球是英國(guó)足球的傳統(tǒng))不僅成為了英國(guó)俱樂(lè)部的規(guī)則，甚至被納入了英國(guó)《廣播法》(Broadcasting Law)，該法將英國(guó)任何周六下午在電視上直播足球比賽定為刑事犯罪。

【/h/】很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)于英國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，周六下午比賽開(kāi)始時(shí)，要么去球場(chǎng)，要么打開(kāi)收音機(jī)聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)音頻。

【/h/】然而隨著英超版權(quán)在海外特別是北美和亞洲的普及，情況開(kāi)始微妙變化。這些在英國(guó)被禁止的游戲不再受海外廣播法的限制，成為合法的直播。

那么問(wèn)題來(lái)了:

【/h/】在英國(guó)通過(guò)免費(fèi)外國(guó)信號(hào)觀看三點(diǎn)鐘比賽直播是否違法？

【/h/】在英國(guó)合法購(gòu)買(mǎi)外國(guó)信號(hào)觀看資格是否違法？

【/h/】在英國(guó)通過(guò)VPN翻墻觀看Sky的海外信號(hào)源是否違法？

【/h/】近年來(lái)，越來(lái)越多的Sky或BT用戶(hù)會(huì)通過(guò)各種渠道觀看英國(guó)禁止的三分球比賽。在英國(guó)酒吧，周六下午開(kāi)球前，老板會(huì)在電視上找一個(gè)海外信號(hào)讓粉絲看，版權(quán)所有者只能睜一只眼閉一只眼。這個(gè)古老的規(guī)則進(jìn)入了執(zhí)法的灰色地帶，也成為了滋生盜版的最大寄生蟲(chóng)。

有趣的是，2011年歐洲法院在會(huì)上一致認(rèn)為，禁播不會(huì)鼓勵(lì)球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。德國(guó)議員朱利安·科科特引用德甲、西甲、法甲和意甲的數(shù)據(jù)報(bào)告作為例子來(lái)支持這一觀點(diǎn)。

然而，頑固的英國(guó)人在修改廣播法之前脫離了歐盟的管轄，使得歐洲法院的裁決變成了一紙空文。

所以，只要高定價(jià)和下午3點(diǎn) 大停電這兩座大山一天不挪開(kāi)，消費(fèi)者就會(huì)用腳投票做出對(duì)自己最有利的選擇，廣播公司和版權(quán)所有者永無(wú)寧日。這起英超盜版案達(dá)成的法律是遵循先例的，但這只是自慰。

【/h/】根據(jù)今年6月的統(tǒng)計(jì)，全英天空用戶(hù)數(shù)量從2015年12月的86.0445萬(wàn)下降到83萬(wàn)，短短半年時(shí)間市場(chǎng)份額下降了3.5個(gè)百分點(diǎn)。

“牛奶是母親”

在生活中，我們可能會(huì)為購(gòu)買(mǎi)正版書(shū)、正版游戲或正版音樂(lè)光盤(pán)而吹噓一點(diǎn)“維護(hù)正版”的正義感，但真正的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)并不是我們培養(yǎng)了所謂的版權(quán)意識(shí)，而是我們基于對(duì)作家、游戲ip或歌手的熱愛(ài)。

換句話(huà)說(shuō)，真正的品牌粘性產(chǎn)生于創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間，而不是賣(mài)家和消費(fèi)者之間。

這個(gè)道理在體育運(yùn)動(dòng)中也是成立的。比如這個(gè)賽季為了看英超比賽，花了幾百塊錢(qián)成為樂(lè)視或者新英或者騰訊的金/超/至尊會(huì)員，但是這個(gè)呢？幾年后蘇寧接手英超版權(quán)，我就去它所屬的直播平臺(tái)，不帶走一片云。

【/h/】對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，忠誠(chéng)是建立在對(duì)球隊(duì)或球員的堅(jiān)守上，而播出平臺(tái)本身對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)并不具有粘性。只要能順利看到主隊(duì)的比賽，有奶就是媽?zhuān)还苣阈铡班崱边€是“賊”。所以，廣播公司想用公平的版權(quán)來(lái)束縛粉絲的心，根本就是一個(gè)偽命題。

所以，對(duì)于中國(guó)的轉(zhuǎn)播商來(lái)說(shuō)，“如何提升賽事的觀看體驗(yàn)”遠(yuǎn)比“如何養(yǎng)成用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣”重要。如果你的流暢度和清晰度比不上盜版網(wǎng)站，粉絲有什么義務(wù)為你買(mǎi)單？

【/h/】近年來(lái)，頂級(jí)賽事的版權(quán)費(fèi)隨著各家的推廣而上漲。如果你繼續(xù)在觀看體驗(yàn)上毫無(wú)進(jìn)步，你反而只會(huì)在粉絲中想著薅羊毛，“版權(quán)紅利”總有一天會(huì)蠶食你。