法國(guó)雙飛人藥水進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)陷入商標(biāo)糾紛，因注冊(cè)商標(biāo)在內(nèi)地更名為“李佳薄荷水”。法國(guó)雙飛人藥液是法國(guó)李佳制藥廠于1838年開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的。1999年，江西雙任飛藥業(yè)(中國(guó))有限公司在mainland China注冊(cè)商標(biāo)“雙任飛”，并在雙任飛推出清涼水產(chǎn)品。

我們對(duì)商標(biāo)了解多少？

原始壁畫(huà)中生動(dòng)的符號(hào)

商標(biāo)是商業(yè)符號(hào)，是商品或商業(yè)質(zhì)量的保證，是區(qū)分和識(shí)別商品的依據(jù)。從根本上說(shuō)，商標(biāo)是一種符號(hào)，一種具有某種意義的符號(hào)。

起初，人類(lèi)使用符號(hào)只是作為精神符號(hào)，這可以追溯到原始部落時(shí)期。在一些已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的原始壁畫(huà)中，原始人經(jīng)常用符號(hào)來(lái)代表動(dòng)物，用圓圈來(lái)代表宇宙的無(wú)限。有些符號(hào)也有特殊的含義。比如古希臘哲學(xué)家畢達(dá)哥拉斯用三角形象征智慧，基督教用三角形代表圣父圣子圣靈三位一體。

隨著人類(lèi)生產(chǎn)生活的日益復(fù)雜，符號(hào)不僅作為精神符號(hào)使用，而且廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活中。古埃及、古巴比倫、古羅馬等古文明很早就在各種陶器、金屬器皿、手工制品上畫(huà)了記號(hào)，以方便官方征稅或作坊主與工匠之間記賬。13世紀(jì)，公會(huì)開(kāi)始在歐洲盛行，所有公會(huì)都要求生產(chǎn)者在商品上印刷公會(huì)認(rèn)可的標(biāo)記，從而區(qū)分生產(chǎn)者。1262年，意大利人在他們制作的紙上使用水印作為產(chǎn)品標(biāo)記。這些象征符號(hào)可以說(shuō)是現(xiàn)代商標(biāo)的雛形。

在西方，商標(biāo)起源于西班牙，當(dāng)時(shí)游牧民族給牲畜打上烙印以區(qū)別其主人。最早頒布的商標(biāo)法是法國(guó)于1803年制定的《工廠、制造業(yè)和工場(chǎng)法》。

東周商標(biāo)“都康”的原型

據(jù)史書(shū)記載，東周時(shí)期，中國(guó)以“杜康”為酒的象征，東漢在鐵器上鑄有“川”作為產(chǎn)品標(biāo)志。在先秦典籍中有記載，當(dāng)時(shí)使用印章或圖章作為商品標(biāo)志。現(xiàn)在世界各地的博物館漢代都有實(shí)物“封泥”，就是把物品扎牢，在固定的地方打結(jié)，放上木塊，然后用泥封起來(lái)，就像現(xiàn)代用漆封的封泥程序一樣。長(zhǎng)沙馬王堆一號(hào)漢墓出土的印泥上刻有“侯家誠(chéng)”二字。此外，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期出土的陶器和漢代流傳下來(lái)的銅鏡上也有印章和標(biāo)記，標(biāo)明制作人的姓氏和產(chǎn)地。這些印章和標(biāo)記是現(xiàn)代商標(biāo)的雛形。

隨著商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展，中國(guó)手工制作的產(chǎn)品種類(lèi)和顏色逐漸增加，類(lèi)似商品的生產(chǎn)者也在增加。為了更好地區(qū)分不同的商店，推廣自己的產(chǎn)品，人們需要一個(gè)有特色的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)，許多唐代瓷器上都刻有“邊肖佳口聞名天下”、“賈政小口天下第一”的字樣。同樣，北宋名窯龍泉青瓷上刻有“永慶窯”，湖州產(chǎn)的銅鏡和漆器上刻有“湖州鎮(zhèn)時(shí)嘉年叔”和“湖州地產(chǎn)時(shí)嘉年叔”兩個(gè)不同的標(biāo)記。這些是單詞標(biāo)記的雛形。

北宋的一個(gè)白兔商標(biāo)是我國(guó)發(fā)現(xiàn)的最早的民間生產(chǎn)商標(biāo)，現(xiàn)保存在國(guó)家博物館。山東濟(jì)南有一家專門(mén)經(jīng)營(yíng)功夫細(xì)針的劉佳針店，專門(mén)設(shè)計(jì)制作了一個(gè)印有商標(biāo)的銅板，以白兔為商品符號(hào)。這個(gè)商標(biāo)，有文字也有數(shù)字，接近正方形。商標(biāo)上方橫刻濟(jì)南劉佳功夫針店門(mén)牌號(hào)，中間刻白兔圖。商標(biāo)兩側(cè)還豎著“買(mǎi)細(xì)鋼條，做功夫針，認(rèn)門(mén)前大白兔為注”的銘文，商標(biāo)下部還刻有長(zhǎng)長(zhǎng)的后記。這個(gè)白兔商標(biāo)的圖案設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，而后期的圖形商標(biāo)大多使用一些吉祥圖案，比如藥店的“何璐同春”、“福祿壽三星”，金銀首飾店的“和如意”。

見(jiàn)證中國(guó)民族工業(yè)的堅(jiān)韌

商標(biāo)在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)逐漸規(guī)范化的過(guò)程。官方最早正式認(rèn)可的注冊(cè)商標(biāo)是1890年上海協(xié)昌火柴公司使用的“微水”火柴商標(biāo)。

20世紀(jì)二三十年代，我國(guó)頒布了第一部商標(biāo)法，嚴(yán)格按照此法注冊(cè)的第一個(gè)商標(biāo)是榮在上海的民族企業(yè)“冰川”牌面粉。新中國(guó)成立后，“王?！迸瓢l(fā)油是天津某化妝品公司注冊(cè)的第一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

“冰川”牌面粉商標(biāo)的生存歷史見(jiàn)證了我國(guó)近代民族工業(yè)的堅(jiān)韌，這個(gè)商標(biāo)是民國(guó)時(shí)期實(shí)業(yè)家“以商立國(guó)”、“以工業(yè)救國(guó)”的最有力見(jiàn)證。1903年，中國(guó)近代著名實(shí)業(yè)家榮、榮德生兄弟創(chuàng)辦了面粉公司，并于1910年開(kāi)始使用“軍艦”商標(biāo)。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)“冰川”面粉很快就打敗了上海一家基本由外商控制的老式面粉廠，“冰川”品牌成為了暢銷(xiāo)海內(nèi)外、彰顯國(guó)人心聲的民族品牌的代表。到1921年，榮氏毛鑫面粉公司已有12個(gè)分廠，分布在無(wú)錫、上海、漢口、濟(jì)南等地。1923年5月，北洋政府農(nóng)商部商標(biāo)局成立不久，榮氏毛鑫面粉公司率先向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，并運(yùn)用法律手段保護(hù)這一著名的“軍艦”品牌商標(biāo)。在中國(guó)的面粉廠中，“冰川”牌面粉的產(chǎn)量一直領(lǐng)先到2003年。

“軍艦”品牌商標(biāo)的主要圖案是乘風(fēng)破浪的軍艦，既體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)民族資本家積極向西方學(xué)習(xí)、接受新事物、富國(guó)強(qiáng)兵的理想，也蘊(yùn)含了中國(guó)文化中一帆風(fēng)順的含義。商標(biāo)分為綠、紅、藍(lán)、黑四種顏色，以區(qū)分不同檔次的產(chǎn)品。該商標(biāo)獲得了1926年費(fèi)城商標(biāo)博覽會(huì)的榮譽(yù)獎(jiǎng)。

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，西方列強(qiáng)試圖控制中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)制度。英國(guó)人赫德起草了《商標(biāo)審判章程》，由外國(guó)人控制的海關(guān)執(zhí)行。然而，中國(guó)商人一直在積極維護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益，并在商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)方面與一些外國(guó)非法商人進(jìn)行了激烈的斗爭(zhēng)。光緒三十三年，德國(guó)啤酒在天津的美國(guó)代理商永康洋行投訴天津松升啤酒廠生產(chǎn)的啤酒品牌雷同，并在《大公報(bào)》發(fā)表聲明，詆毀松升啤酒的聲譽(yù)。松升啤酒廠用證據(jù)證明了兩個(gè)商標(biāo)的區(qū)別，以美國(guó)商人敗訴告終。此外，還有名牌汽水假冒訴訟、油壓機(jī)專利設(shè)計(jì)訴訟、肥皂外觀相似性糾紛等著名案例。這些斗爭(zhēng)在一定程度上保護(hù)了當(dāng)時(shí)弱小的中國(guó)近代民族工業(yè)。后來(lái)，民國(guó)政府也頒布了一些商標(biāo)法規(guī)，但大部分是在空，大部分注冊(cè)商標(biāo)是在外國(guó)商標(biāo)。當(dāng)然，也有一些國(guó)家工業(yè)品牌的商標(biāo)，如“戴洋”牌羊毛，“中”牌毛巾床單。