好品牌讓好產(chǎn)品錦上添花品牌
2021-02-07 15:09:54
昨日，出席第三屆全球品牌峰會暨首屆重慶品牌大會的北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場與行為科學(xué)教授張穎接受了《重慶晚報》記者的專訪。
張穎說，在品牌建設(shè)過程中，企業(yè)不能把品牌和產(chǎn)品分開。沒有好的、差異化的產(chǎn)品，品牌就會成為無根的、被動的水。打造一個好的品牌，一定要著眼于產(chǎn)品本身，做產(chǎn)品的過程其實就是做品牌的過程。
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“品牌是有生命周期的，品牌建設(shè)要考慮機會?！睆埛f說，只有當(dāng)產(chǎn)品成熟時，才應(yīng)該考慮品牌建設(shè)。很多企業(yè)割裂了產(chǎn)品與品牌的關(guān)系，在產(chǎn)品不成熟階段下大力氣做宣傳和營銷，往往達(dá)不到理想的效果。
張穎說，當(dāng)一個企業(yè)擁有一個好的產(chǎn)品時，一個好的品牌會使產(chǎn)品更好?！捌放撇皇瞧髽I(yè)加在產(chǎn)品上的商標(biāo)。品牌應(yīng)該貫穿產(chǎn)品的每一個特征。”張穎說，品牌可以約束產(chǎn)品，這是一種行為準(zhǔn)則和指導(dǎo)方向。
“做品牌就是讓產(chǎn)品有價值。”張穎說，這反映在產(chǎn)品的價格和競爭力上，管理品牌意味著管理消費者對產(chǎn)品的看法。如果消費者認(rèn)可了產(chǎn)品，產(chǎn)品的品牌值得信賴，那才是真正成功的產(chǎn)品，企業(yè)的路會越走越長。
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